【智慧城市網(wǎng) 市場分析】總體市場規(guī)模偏小是個大問題！
十年前，甚至是五年前都還沒有人質疑過實景和綠幕在電影電視拍攝中的核心地位，甚至很多人連LED虛擬拍攝的名字都還沒有聽過。
然而，在近幾年的發(fā)展中，LED虛擬拍攝整個曾經(jīng)還很遙遠很“邊緣”的產(chǎn)品以每年平均超過70%左右的增速向著傳統(tǒng)的實景和綠幕拍攝發(fā)起了沖擊，并呈現(xiàn)出替代后者的趨勢。
即使是在三年疫情期間，眾多行業(yè)都陷入“寒冬”侵襲之中，LED虛擬拍攝賽道仍展現(xiàn)出極強的增長勢頭。并且越來越多的LED顯示頭部企業(yè)不斷加碼投入，多個高端案例在全國甚至是全球市場落地，成為近幾年LED顯示市場當之無愧的黑馬。
“虛擬拍攝、影院屏、裸眼3D、體育賽事屏等細分市場2022年維持高增長態(tài)勢。GGII預計，虛擬拍攝、影院屏等細分市場，未來三年依舊將保持二位數(shù)以上的高增長。”高工LED董事長張小飛博士在2022高工LED顯示年會上曾坦言，目前小間距LED顯示滲透率離5成還遠，后續(xù)市場空間極為廣闊。
LED顯示行業(yè)正在迎來新的時代，誕生并成長于這個時代的虛擬拍攝正在通過不斷地技術創(chuàng)新和應用落地，成為LED現(xiàn)實賽道更加驚人的存在。
高工LED注意到，包括利亞德、洲明科技、聯(lián)建光電、雷曼光電等LED顯示龍頭企業(yè)都已經(jīng)“盯上”了這塊“蛋糕”，并取得了豐碩的成果。
頭部企業(yè)爭相進入
近日，利亞德董秘李楠楠在接待機構投資者時透露，LED電影屏、會議市場、教育市場的深耕以及虛擬拍攝或者元宇宙在不同領域里的應用跟顯示的結合等新市場的開發(fā)是利亞德智能顯示業(yè)務未來的重中之重。
近年來，隨著LED顯示向著更小點間距和更加高清的方向持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，“LED大屏+xR虛擬拍攝”迅速破圈，在影視拍攝、電商直播、舞臺演繹等多個應用場景不斷落地，加速滲透。
據(jù)高工LED調研了解，目前整個xR虛擬拍攝系統(tǒng)包含了LED顯示系統(tǒng)、攝影機跟蹤捕捉系統(tǒng)、虛擬場景的渲染系統(tǒng)、虛擬制作系統(tǒng)、燈光照明技術機械等主要構成部分，其中LED顯示系統(tǒng)是整個xR虛擬拍攝系統(tǒng)的至關重要的環(huán)節(jié)。
尤其是在近幾年疫情之下，出行不便，LED大屏+xR虛擬拍攝就成為很多影視劇拍攝的主要手段。藉此契機，LED虛擬拍攝細分市場也成為了LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的一塊新“蛋糕”。
在今年初舉行的兩場重要展會CES 2023和ISE 2023上，LED虛擬拍攝成為索尼、LG、利亞德、洲明、聯(lián)建、晶臺、聚積、諾瓦星云等LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)展出的重點技術產(chǎn)品。
據(jù)高工LED了解，2023年索尼在LED顯示領域將更多的目光投向了虛擬拍攝市場。
此前就有消息稱，歐洲首家配備Sony Crystal LED B系列屏幕的虛擬攝影工作室建設完成，并于2月12日正式開幕。
索尼為此打造了一塊面積為90㎡的曲面屏幕，整個LED屏寬為18m、高為5m，由450個單元組成，每個單元包含8個LED模塊，屏幕間距為P1.5，具有高對比度等顯示特性。
國內LED顯示頭部廠商利亞德、洲明、聯(lián)建等近年來也有多個虛擬攝影案例落地。
利亞德旗下虛擬動點提供的虛擬可視化拍攝方案，就能夠滿足電影及電視行業(yè)拍攝需求，將“OptiTrack運動捕捉系統(tǒng)”與“小間距LED顯示系統(tǒng)”完美結合，將現(xiàn)實中的人物和置景與虛擬的3D場景實時結合，透過數(shù)字攝影機進行一體化拍攝，并保持光學鏡頭與虛擬鏡頭參數(shù)一致，現(xiàn)實世界與虛擬世界坐標一致，從而呈現(xiàn)出真實的視覺關系和透視效果。
近日，《中國國家地理大講堂》開年首期欄目《你好，西藏》，在利亞德沉浸式演播廳正式開播上線。中國國家地理創(chuàng)新節(jié)目形式，首次在直播中應用虛擬演播技術。以LED顯示屏作為攝影背景，利用虛擬技術，實現(xiàn)真人與虛擬舞臺場景的無縫銜接。
2022年底，沙特利雅得影視中心攜手聯(lián)建光電建造了其國內首個xR虛擬工作室，聯(lián)建光電為其搭建了超80㎡的xR弧形屏，采用全新LED虛擬制作技術。
目前，聯(lián)建光電xR顯示系統(tǒng)已落地美國、日本、澳大利亞、印度尼西亞等國家。此外，聯(lián)建光電還攜手澳洲游戲及視覺效果高等教育機構AIE打造了全球首個影視虛擬制作課程。
洲明集團及旗下子品牌雷迪奧在虛擬制作領域持續(xù)發(fā)力，成熟的LED巨幕+xR虛擬拍攝技術已經(jīng)在電影、電視劇網(wǎng)劇、演播室等領域得到應用，成功打造了一大批電影及演播室虛擬生產(chǎn)經(jīng)典案例，如《登月先鋒》、《暗夜飛行者》、《曼達洛人》等。
虛擬拍攝因為其在亮度、視角、刷新率等方面的特點對LED顯示器件有著較高的要求。
晶臺針對虛擬拍攝也推出了專門的定制LED產(chǎn)品方案，以黑科技加持，對比度大幅提升30%，讓細節(jié)更清晰，帶來更逼真的沉浸式視覺體驗；同時采用燈珠大視角設計，功能區(qū)一字型結構，擴大顯示視角，有利于打造360度全景式LED虛擬影棚；1800nit以上高亮度加低功耗，為虛擬制作降本增效。
面向XR顯示領域，國星也已推出RS-XR1515/1212升級版/1010旗艦版/M09旗艦版等系列產(chǎn)品，具備大可視角、寬色域、高可靠性以及高刷新率等性能優(yōu)勢，高度匹配XR場景需求，實現(xiàn)更佳更優(yōu)質的顯示效果，可精準賦能虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)。
雖然眾多LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都將虛擬拍攝作為重點發(fā)力的細分市場之一，但也有業(yè)內人士認為，虛擬拍攝目前還屬于小眾市場，市場規(guī)模總體不大。
LED大屏+虛擬拍攝成色幾何？
相較實景拍攝和傳統(tǒng)綠幕制作，xR虛擬拍攝因采用LED顯示屏作為攝影背景，大幅縮減后制時間與降低視頻制作成本，同時在光影效果、后期制作、場景布置等方面具有較為明顯的優(yōu)勢，為影視行業(yè)帶來了全新高效的制作模式，也得到了越來越多的認可。
高工LED調研的多位業(yè)內人士雖認可虛擬拍攝市場的高增長，但受其總體市場規(guī)模偏小等因素也對其未來的發(fā)展抱有一定的“隱憂”。
高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)調研數(shù)據(jù)顯示，2022年全球LED虛擬拍攝顯示屏市場總體規(guī)模約為4億美元(約27.58億元人民幣)，較2021年增長了約60%。
“這塊市場還是太小眾，規(guī)模也不大，目前還是一些行業(yè)巨頭在做。”有LED顯示屏企業(yè)高層告訴高工LED，從技術角度來講有難度，但門檻并沒有想象中那么高。
有封裝企業(yè)人士也表示，XR產(chǎn)品雖然在對比度、亮度、功耗等一些方面做了重點提升，但總體與常規(guī)產(chǎn)品的差異化并沒有那么大。
高工LED從多家LED顯示屏企業(yè)的相關調研和財報中也了解到虛擬拍攝已被LED顯示屏企業(yè)視為近兩年布局的重點方向，同時在財報中，虛擬拍攝也成為LED顯示屏企業(yè)屢屢提及的業(yè)務增長點和亮點，但目前訂單數(shù)額在整體LED顯示占比中還很小。
GGII認為，隨著技術的進一步提升，LED大屏+xR虛擬拍攝未來幾年仍將保持高速增長勢頭，但隨著越來越多的廠商進入這一賽道，市場競爭將趨于激烈。
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