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跨界玩家看好消費安防啥？

2026年02月04日 08:49:00來源：CPS中安網(wǎng)點擊量：39977

導(dǎo)讀在消費安防行業(yè)品牌效應(yīng)加速提升、價值重塑的浪潮中，海外市場也逐步成為驅(qū)動行業(yè)增長的核心引擎，也成為品牌廠商放大影響力、兌現(xiàn)價值增量的關(guān)鍵賽場。

　　【智慧城市網(wǎng) 市場分析】過去一年，消費類安防市場在線上線下全渠道迎來較為可觀的成績。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國消費級監(jiān)控攝像頭市場的全渠道銷量為5507萬臺，同比增長3.0%。

　　在消費安防漸入“存量市場”的階段，憑借線上渠道的加持，品牌廠商們迎來新的機會，也吸引了不少跨界品牌入局。

　　與此同時，從數(shù)據(jù)來看，線上渠道新品牌廠商的持續(xù)入局，在消費安防內(nèi)卷加劇的壓力之下，進(jìn)一步倒逼行業(yè)品牌效應(yīng)的加速提升與價值重塑，也為品牌出海創(chuàng)造更多機遇。

　　品牌持續(xù)蓄力，新增跨界品牌入局

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，線上全渠道的在售品牌數(shù)量超過了1000家，年內(nèi)有達(dá)500家新廠商入局，但同期亦有超過260家的白牌廠商退出市場，新舊更替活躍。

　　誠然，參與者在增加，但頭部企業(yè)的聚集效應(yīng)也在增強，螢石、?？低?、睿聯(lián)、Ring、Arlo、TP-LINK、Eufy、喬安、小米等品牌為主。

　　從線上渠道數(shù)據(jù)來看，諸如以小米、喬安、螢石、?？低暤葹橹鞯钠放圃诰€上市場的銷售份額占據(jù)主導(dǎo)地位，占據(jù)線上全渠道品牌銷額份額達(dá)43.7%。

　　梳理上述四家廠商在線上渠道的產(chǎn)品布局，小米以高像素和強生態(tài)的聯(lián)動，拿下16.8%的銷額；螢石將渠道、產(chǎn)品與技術(shù)布局構(gòu)建競爭力，依托自研的螢石藍(lán)海大模型拿下11.2%的銷額；?？低晞t聚焦高端市場，重點發(fā)力海外4G，拿下8.4%的銷額；喬安則以中低端市場為主戰(zhàn)場，室內(nèi)外全場景覆蓋，拿下7.3%的銷額。

　　不容忽視的是，新興品牌神眸通過自研超低功耗芯片，精準(zhǔn)解決無線攝像頭續(xù)航痛點，最終在線上全渠道的銷額維度位居第五名。

　　由此來看，品牌廠商在差異化路徑層面已各居陣營，凸顯出強有力的品牌效應(yīng)。

　　值得關(guān)注的是，在上述廠商之外，也有不少此前未做攝像圖的跨界廠商入局?jǐn)z像頭市場，諸如綠聯(lián)、追覓、倍思、中興、德施曼、小度、奧克斯等，不少廠商更是直接瞄準(zhǔn)中高端市場。

　　以綠聯(lián)來看，基于存儲與AI技術(shù)布局家庭數(shù)據(jù)生態(tài)，聚焦海外IPC市場，力圖通過AI賦能的智能攝像機與NAS協(xié)同打造個人數(shù)據(jù)圖書館，并推動產(chǎn)品出海，其全系列攝像頭產(chǎn)品將于今年第三季度全球同步首發(fā)。

　　同在2026CES上，倍思的全球首款雙軌智能安防攝像頭Security X1 Pro大放異彩，將于2026年2月正式面向大眾市場發(fā)售，配備雙3K攝像頭，最大視角可達(dá)300°，支持主動巡邏與跨攝像頭AI實時追蹤功能，神經(jīng)連接2.0技術(shù)可智能過濾常規(guī)移動，減少無效警報干擾。

　　不容忽視的是，伴隨著Matter1.5協(xié)議逐步普及，使攝像頭作為關(guān)鍵節(jié)點能更順暢地融入跨品牌智能生態(tài)，打破互聯(lián)壁壘，也讓更多跨界品牌看到入局IPC領(lǐng)域的新商機。

　　此外，將目光從國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向海外市場，當(dāng)前品牌廠商的出海是否有更多的出海路徑，也值得探討。

　　品牌效應(yīng)提升，加速出海節(jié)奏

　　在消費安防行業(yè)品牌效應(yīng)加速提升、價值重塑的浪潮中，海外市場也逐步成為驅(qū)動行業(yè)增長的核心引擎，也成為品牌廠商放大影響力、兌現(xiàn)價值增量的關(guān)鍵賽場。

　　據(jù)行業(yè)報告顯示，2026 年全球攝像頭市場規(guī)模預(yù)計將突破500億美元，其中消費級市場占比超45%，達(dá)到225億美元以上，而海外市場貢獻(xiàn)了近七成的份額，成為驅(qū)動行業(yè)增長的核心引擎。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國作為全球最大的消費級攝像頭制造與出口基地，2025年相關(guān)產(chǎn)品出口額已達(dá)98.6億美元，同比增長15.2%，產(chǎn)品主要流向“一帶一路”沿線國家、拉美及中東市場。

　　得益于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈在成本控制、技術(shù)迭代上的成熟積淀，以及頭部品牌在全球市場中逐步建立的品牌認(rèn)知，通過差異化技術(shù)布局、生態(tài)化產(chǎn)品矩陣與本地化運營策劃，中國安防品牌正以更強的品牌效應(yīng)，打破海外市場對“中國制造”的傳統(tǒng)認(rèn)知，實現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”的升級。

　　值得一提的是，在出海熱潮、強大的產(chǎn)業(yè)鏈配套能力及海外市場對更智能、更具性價比的消費攝像頭的需求增長背景下，此趨勢將在今年持續(xù)強化。

　　因而，在出海成為常態(tài)化的當(dāng)下，不僅海外市場運營的復(fù)雜性不容忽視，而且品牌廠商的出海方式和路徑選擇也越來越重要。

　　不容忽視的是，今年初，國內(nèi)某知名安防廠商遭遇泰國查獲非法攝像頭案件，也給行業(yè)敲響了警鐘。

　　“合規(guī)是出海的首要前提，一定要堅守合規(guī)底線”，也是行業(yè)共同的呼聲。

　　綜上來看，品牌價值的實現(xiàn)離不開合規(guī)底線的堅守，這也是安防品牌出海的核心前提。安防設(shè)備出海涉及嚴(yán)格的產(chǎn)品國際認(rèn)證、復(fù)雜的物流與倉儲、目標(biāo)市場的渠道建設(shè)、品牌認(rèn)知深耕，以及至關(guān)重要的本地化運營與售后支持，在合規(guī)范圍內(nèi)提升品牌在海外的知名度、影響力和綜合市場競爭力，持續(xù)深耕本地化運營。

關(guān)鍵詞消費安防科技

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